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“聚龍”砂鍋居涪城店開業(yè)廣告策劃建議書
作者：佚名 時間：2007-4-9 字體：[大] [中] [小]
餐飲行業(yè)強手如林，企業(yè)僅僅憑借提高技術(shù)、強化管理就能穩(wěn)cao勝券的時代已成為過去，而必須突出產(chǎn)品品質(zhì)及企業(yè)形象差異性，讓這種明顯的差異性以行為活動、視覺識別為載體展示出來，形成一個人格化的企業(yè)形象并借助人文特征，界定產(chǎn)品及企業(yè)在目標消費群體心里的清晰定位。
IMC（整合營銷傳播）作為涵括實體性與非實體性的整體經(jīng)營策略和一種現(xiàn)代企業(yè)的先進運作方式，它通過塑造企業(yè)形象，使企業(yè)以鮮明的形象從眾多的資訊中脫穎而出，迅速占領目標消費群體，從而提升業(yè)績，達到既定的經(jīng)營目標和經(jīng)營戰(zhàn)略，基于這個認識，IMC實質(zhì)上是致力于企業(yè)形象的塑造和文化源流的溝通，是企業(yè)參
根據(jù)IMC原則，我們針對“聚龍”做出第一階段市場推廣方案：
一、以《華西都市報•川北新聞》（川北地區(qū)發(fā)行量10萬份，讀者群體100萬，覆蓋綿陽、德陽、遂寧、廣元四個川北主要城市）為主要傳播渠道，輔以《綿陽晚報》和戶外廣告（漢龍橋過街橫幅、涪城路過街橫幅），形成開業(yè)前強大的宣傳勢態(tài)，“以“龍”系列平面廣告在《華西都市報•川北新聞》和《綿陽晚報》強勢推出，必將最大限度的吸引讀者眼球，同時在開業(yè)前在《華西都市報•川北新聞》和《綿陽晚報》采用軟文形式訴求“聚龍砂鍋居”綠色、健康、環(huán)保的經(jīng)營理念以及特色菜品，以達到開業(yè)階段快速提升知名度和凝聚人氣目的。
廣告排期表
12月7日 《華西都市報•川北新聞》4版1/8版（3000.00元） 12月10日 《華西都市報•川北新聞》4版1/8版（3000.00元）
軟文500字500.00元
12月14日 《華西都市報•川北新聞》4版1/8版（3000.00元） 12月17日 《華西都市報•川北新聞》4版1/8版（3000.00元）
軟文500字500.00元
12月19日 《綿陽晚報》1/8版（3000.00元）
軟文500字500.00元 12月18日-12月22日 漢龍橋引橋四方向橫幅各一條，涪城路過
街橫幅總計10條，使用五個過街拱（合計費用為2100.00元）
12月20日 《綿陽晚報》1/8版（3000.00元） 費用合計
30600.00元
12月21日 《華西都市報•川北新聞》4版1/4版
（6000.00元）
報版“龍”系列平面廣告設計樣稿和過街橫幅設計樣稿見附件。
1、17日《華西都市報》20日《綿陽晚報》隨報版發(fā)布“凡12月21日出生的名字中含有‘聚龍’兩個字的綿陽本地市民前往“聚龍”砂鍋居涪城店用餐的綿陽本地市民可獲贈價值1333元的代金券（酒水消費除外）；12月21日出生的名字中含龍字的綿陽本地市民在“聚龍”砂鍋居涪城店用餐的可領取價值888元的代金券（酒水消費除外）；12月21日出生的屬龍綿陽本地市民來“聚龍”砂鍋居涪城店用餐可領取價值666元的代金券（酒水消費除外）。以身份證為準，活動僅限12月21－－23日三天內(nèi)有效，代金券使用期限為三個月內(nèi)有效，每次抵扣餐費不得高于消費總額的50％。
2、開業(yè)三天內(nèi)，推出1元特價菜品三例，每消費100元可享受1例1元菜品，依此類推，以三例為限；
3、開業(yè)一個月內(nèi)，每日晚9：00在所有用餐的客人中進行現(xiàn)場抽獎活動，以桌為基準，每桌只能有一次抽獎機會，且當日消費總額不得低于100元，設一等獎1名，獎品為：xx，二等獎兩名，獎品為：xx。
4、同時以軟文形式炒作：
1）“聚龍”砂鍋居將從年度利潤總額中提取2%作為“聚龍助學基金”，專門用于幫助綿陽城市貧困優(yōu)秀大、中、小學生完成學業(yè)，活動將邀請共青團綿陽市委共同參與（詳細方案將在第二階段市場推廣方案中說明），使“聚龍”砂鍋居在樹立良好的社會公眾形象，為下一步行動計劃埋下伏筆；
2）“聚龍”砂鍋居綠色、健康、環(huán)保特質(zhì)，原料選購的特點，菜品特色等等。
二、開業(yè)慶典：
時間：2004年12月21日下午5：30（暫定）
地點：“聚龍”砂鍋居涪城店
涪城店門口設置12米跨度的氣拱門一座，文字內(nèi)容為：“綠色健康品質(zhì)，成就聚龍事業(yè)”或“熱烈慶祝聚龍砂鍋居涪城店開業(yè)”；
直徑60厘米的大紅綢花緞帶環(huán)繞大門；
門口設置15平方米鋪設大紅地毯的舞臺；
音響（話筒兩只）；
托盤（鋪大紅綢布）剪刀6套；
綢花（直徑40厘米）6朵，間隔1米；
軍樂隊12人；
主持人1名；
活動氣模兩個；
印制DM單1000份，用于活動氣模現(xiàn)場派送。
下午5：30整，主持人宣布“聚龍”砂鍋居涪城店開業(yè)慶典正式開始，軍樂隊奏樂，主持人簡單介紹“聚龍”砂鍋居；
5：35，主持人請“聚龍”砂鍋居楊永太總經(jīng)理致詞（5分鐘）；
5：40，員工代表宣誓：“優(yōu)質(zhì)服務，誠信服務”（5分鐘）
5：45，嘉賓致祝賀詞（5分鐘）；
5：50，“聚龍”砂鍋居高管鄭重宣布正式啟動“聚龍助學基金”計劃，將在每年的年度利潤中提取2％幫助綿陽城市貧困學生完成學業(yè)；
6：00，主持人宣布啟動營業(yè)。軍樂隊奏歡快樂曲。
開業(yè)慶典總費用為5000.00元
以上費用合計：35600.00元